Als führender Anbieter und Profi auf dem Gebiet von PowerPoint Präsentationen beschäftigen wir uns bei i-pointing täglich mit der Frage: Wie gestalten wir kreative Präsentationen, mit denen unsere Kund:innen genau den von ihnen gewünschten Effekt erreichen? Schließlich sind wir absolute Profis auf dem Gebiet von Design, doch auch der Inhalt spielt eine ebenso große Rolle. Deshalb wollen wir uns hier dem Thema Stoytelling widmen und erörtern, wie es jede PowerPoint Präsentation aus dem Dünkel von Langeweile und Tristesse erheben kann.
Was ist Storytelling?
Storytelling – zu Deutsch „Geschichten erzählen“ – ist die Vermittlung von Information, Wissen, Meinungen, Werten usw. Dies kann sowohl mündlich oder auch schriftlich, aber genauso über Bilder, Videos und Animationen erfolgen. Das Erzählen von Geschichten ist eine jahrtausendealte Kommunikationsform. Nun haben auch Unternehmen und Agenturen das Geschichtenerzählen für sich entdeckt, mit einigen Unterschieden, aber auch Überschneidungen.
Warum Storytelling?
Stellen Sie sich vor, sie sitzen in einer Präsentation und Ihnen werden Zahlen und Fakten um die Ohren geschmissen. Sehr schnell beginnt das Gehirn abzuschalten und sich mit anderen Dingen zu beschäftigen. Der Microsoft Attentions Span Report aus dem Jahr 2015 hat herausgefunden, dass die menschliche Aufmerksamkeitsspanne stetig schrumpft und mittlerweile sogar eine Sekunde unter der eines Goldfischs (9 Sekunden) liegt. Während im Jahr 2000 die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne eines Menschen noch bei 12 Sekunden lag, schrumpfte sie bereits 2013 auf nur 8. Nun sind wir im Jahr 2023 angelangt und es ist relativ wahrscheinlich, dass sie in den vergangenen 9 Jahren noch weiter abgenommen hat.
Storytelling stellt den Menschen und seine Erfahrungen und Lebensrealitäten in den Fokus. Unternehmen und ihre Produkte werden als Bereicherung für Kund:innen vermittelt. Dabei wird bei der Informationsvermittlung nicht nur auf faktenbasierte Informationen gesetzt, sondern auf Emotionen und Erinnerungen.
Storytelling in PowerPoint Präsentationen – geht das?
Präsentationen – seien es Unternehmens,- Produkt – oder Angebotspräsentation – zeichnen sich dadurch aus, dass sie stark auf Fakten abzielen. Diese sind zwar essenziell, die Art der Vermittlung meist jedoch nicht sonderlich effizient. Das Abdriften von Zuhörer:innen stellt sich schon bald ein, der gewünschte Effekt bleibt aus, nämlich Investor:innen und Neukund:innen zu gewinnen, Produkte zu verkaufen und vieles mehr. Und dabei hat man viel Zeit, Energie und Geld in eine Präsentation gesteckt.
Es ist an der Zeit, die Methode zu überdenken, wie wir Inhalte in Präsentationen vermitteln, um die Aufmerksamkeit zu halten und greifbare Bilder in den Köpfen der Angesprochenen zu kreieren. Studien zeigen, dass Geschichten, die mithilfe von Storytelling vermittelt werden, sich 2–5 mal besser verkaufen und 22 mal länger im Gedächtnis bleiben, als trockene Fakten und Zahlen.
Vorteile von Storytelling bei PowerPoint Präsentationen
1.) Die Kernaussage wird für alle relevant
Was alle Beteiligten sofort durch Storytelling erkennen, ist das Ausgangsproblem. Denn bindet man das Publikum von Anfang an mit ein, stellt man das Problem in den Kontext von tatsächlichen und nicht abstrakten Lebensrealitäten, ist die Aufmerksamkeit geweckt und alle sind auf dem gleichen Stand der Dinge.
2.) Das aufgezeigte Problem bringt die Lösung fast von selbst
Nachdem nun alle Beteiligten das Problem kennen, ergibt sich die Lösung dafür fast von selbst. Da muss man nicht erst anfangen, die Vorteile und Benefits eines Unternehmens oder Produktes aufzuzählen und zu erzählen, warum man genau dieses Produkt kaufen oder in dieses Unternehmen investieren soll. Denn in der Geschichte mit dem bestehenden Problem hat man bereits den Mehrwert und die Lösung eingebunden und braucht sie in einem nächsten Schritt nur noch schön zu entfalten.
3.) Alle Beteiligten von Anfang an auf Augenhöhe
Die Schönheit des Geschichtenerzählens liegt nicht zuletzt darin, dass alle von Anfang an in der Geschichte auf dem gleichen Wissensstand sind. Schließlich steigt man auch gleichzeitig in die Thematik mit ein. Das zeigt potenziellen Investor:innen, Kolleg:innen und Kund:innen, dass ihre Probleme und Herausforderungen ernst genommen und angesprochen werden. Darüber hinaus ist man auch um eine sinnvolle Lösung dafür bemüht. Man hat die Beteiligten auf der emotionalen Ebene abgeholt, ihre Gefühle, Erwartungen und Ängste haben Raum.
Lässt man Inhalte und visuelle Gestaltung einem roten Faden folgen, ergeben sich daraus nicht einfache PowerPoint Präsentationen, sondern Erlebnisse. In jedem Unternehmen, jeder Idee und jedem Produkt stecken spannende Geschichten, denn hinter diesen stehen Menschen. Und ihr Werdegang ist meist außergewöhnlich und vielfältig.
Wir bei i-pointing haben die Relevanz von Geschichten schon lange erkannt und haben eine Inhouse-Texterin, die unseren Kund:innen dabei hilft, ihre Geschichten fesselnd und effektiv zu erzählen und das gewünschte Resultat zu erzielen.
Sie wollen Ihre Präsentationen inhaltlich und visuell auf Hochglanz bringen oder gleich ganz erstellen lassen? Wir schicken Ihnen gerne ein Angebot zu.
Quellen:
https://www.cmm.at/storyguide/#storytelling-praesentationen
https://de.scribd.com/document/265348695/Microsoft-Attention-Spans-Research-Report#
